重复文案指内容上出现大量相同或相似表述的文案。其内涵是文案缺乏独特性与创新性,在外延上可涉及多种传播渠道和领域的文案情况。在实际场景中,比如一些广告文案反复用相同话术,虽能强化品牌印象,但易使受众厌烦。有些电商产品描述千篇一律,难以吸引消费者。它的主要特点是内容相似性高,独特价值低。在营销领域过度使用会降低效果,在创作领域不利于展现特色。不过在特定引导性宣传中,适当重复也有积极作用。
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